视频点播模式盘点：AVOD/SVOD/TVOD/PVOD是什么？

毫无疑问，创作流媒体内容的成本是相当昂贵的。于是OTT机构为了盈利，形成了几种盈利模型，也就是流媒体领域常见的AVOD、SVOD、TVOD和PVOD。

广告型视频点播AVOD——Advertising video on demand

与传统电视类似，AVOD模型免费为终端用户提供流媒体服务，靠广告方（向流媒体内容提供方）付费，在视频内容中插入广告。

此模型能让通常只在广播和有线频道发布广告的企业将广告范围扩大覆盖使用视频点播（VOD）的消费者。此模型的另一大好处在于消费者不用付订阅费就可以观看视频内容。

AVOD广告大体分为三种类型：

前置式（视频内容开播前插入广告）

中间式（视频主体内容中插入广告）

后置式（视频内容结束后插入广告）

AVOD模型范例： YouTube、Hulu、Crackle

订阅型视频点播SVOD——Subscription video on demand

SVOD是应用最为广泛的全球通用流媒体商业模式，究其原因，主要是由于Netflix取得的巨大成功。

SVOD模型基于用户对流媒体服务的限时“订阅”（通常有按月、按季、半年、全年订阅）。

此模型的最主要优势之一在于能为OTT供应商带来循环不断的收入。但也增加了一重复杂性，因为流媒体服务方不仅要专注于创造订阅量，还要想办法留住订阅者。方法之一就是周期性更新放送的内容以获取持续订阅——这种方法本身也极具挑战性。

客户流失管理是SVOD供应方的另一个关键性挑战，需要审慎开发品牌，培养消费者忠诚度，同时做到收益最大化，找到客户流失的痛点。

SVOD模型范例：Netflix、亚马逊Prime Video

交易型视频点播TVOD——Transactional video on demand 

TVOD这种模型基于消费者为观看的单个视频内容进行付费。

TVOD有几个子类别：

电子销售——Electronic sell-through （EST），即消费者通过网络购买某内容之后可以永久访问该内容（也称为“下载拥有”Download to own – DTO）。

下载租赁——Download to rent（DTR），即消费者在限时“租赁”期间可以访问某内容（类似旧式的视频/DVD商店模式）。

按次付费——Pay Per View（PPV）也是一种TVOD子类别，但这种形式通常是面向大型直播活动（如体育赛事、演唱会或其它娱乐活动）。 

TVOD模型范例：HBO PPV、UFC TV、DirectTV

优质/高端视频点播PVOD——Premium video on demand 

优质/高端视频点播让消费者能以接近院线上映的时间观看到最新的院线长片电影视频内容。

一般大片在影院上映结束的90天后才会登陆线上。但许多大制片厂都在实验这种模型，将首映影片于影院上映15-20天后上线租赁（类似TVOD），费用几十美元不等。（T）